Órdago de Amazon. El cierre del primer trimestre de este año permite vislumbrar los efectos de su estrategia: sacrificar beneficios en pro de incrementar las ventas futuras a toda costa. En los primeros tres meses ha reducido de forma drástica las ganancias, hasta un 37%, debido a las inversiones llevadas a cabo para sus futuros planes de expansión no sólo en almacenes, sino también en el mundo del vídeo online.
Hace unos días conocíamos el balance del gigante Facebook y las cifras no dejaban lugar a dudas: las grandes inversiones sacrificaron las ganancias. La particular ‘obsesión’ por el móvil, representada en el lanzamiento de varias app y de diversas herramientas, obligó a la compañía a ceder terreno en el beneficio neto en un 94% hasta quedarse en unos escasísimos 53 millones de dólares. El patrón ha sido, salvando las distancias, similar al de Amazon.
Las cifras de Amazon
Analicemos las cifras concretas de este balance. Los tres primeros meses se cerraron con 82 millones de dólares de beneficio neto, una caída del 37% respecto a al mismo periodo de 2012 (130 millones). Eso acarreó que el beneficio por acción pasara a 0,18 dólares frente a los 0,28 registrados un año atrás.
Pero junto a esa importante caída está el incremento de las ventas del 22% hasta situar la cifra total en los 16.070 millones de dólares. Pese a ser un ascenso considerable, aún está por debajo de las expectativas de los inversores que y analistas en Wall Street que fijaban la barrera en 16.140 millones.
¿Por qué esa caída del beneficio? Los gastos operativos crecieron un 22% en ese mismo trimestre. La razón hay que buscarla en ese cambio de estrategia liderado por el CEO, Jeff Bezos, con el que se pretende dar prioridad absoluta al incremento de las ventas con un plan de expansión de sus operaciones, no sólo en el plano del vídeo online y los dispositivos móviles sino también en el almacenaje.
La estrategia de crecimiento
Esa estrategia ya era conocida por los inversores y analistas que, incluso, preveían que los beneficios fueran, incluso, menores de lo que se logró (esperaban que se situara en 0,08 dólares por acción frente a los 0,18 logrados). Sin embargo, sí que han decepcionado las ventas logradas, que están por debajo de las expectativas, lo que la ha llevado a un desplome este viernes del 7,2% en el parqué norteamericano.
Esta prioridad a la inversión y la expansión frente a los beneficios se mantendrá por ahora en el gigante del comercio electrónico. No en vano, las previsiones de la compañía se basan en un beneficio que oscilará entre los 10 millones de dólares y las pérdidas de 340 millones (y unos ingresos entre 14.500 y 16.200 millones).
Para aplaudir
Se trata, por tanto, de sacrificar los resultados de hoy para poner las bases del crecimiento del mañana. ¿Esto trastoca el mercado? El hecho de que una empresa esté dispuesta a no luchar trimestre tras trimestre por incrementar sus ganancias por tal de poner en marcha nuevos proyectos me parece, al menos, para aplaudir. ¿Arriesgado? Por supuesto, pero igual de respetable que la política de dividendos e ingentes beneficios.
Habrá que estar atento para ver cómo evoluciona en los próximos meses la compañía y si sus nuevos planes en los dispositivos móviles y en el vídeo compensan el gran esfuerzo económico que está llevando a cabo. Por ahora, los inversores han mostrado, en cierta manera, su desconfianza.
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