Las cajas de ahorro se lanzan en una ofensiva sin precendentes. Se trata de la primera campaña conjunta de las cajas desde 1989. De forma sútil, las cajas de ahorros, lanzan una campaña publicitaria con el eslogan "nuestras acciones cotizan en la vida", en una clara referencia a los grupos bancarios. A diferencia de los bancos, las cajas de ahorro no pueden cotizar en bolsa, sus derechos no se pueden vender ni comprar. A pesar de ser entidades privadas, no tienen un propietario que recoja los beneficios. El consejo de administración es nombrado por enredados pactos entre organizaciones tales como la iglesia, corporaciones locales, entidades públicas o incluso sindicatos y empleados de las propias cajas. Son entidades sin ánimo de lucro, que deben destinar su beneficio a obras sociales y que disponen de un trato distinto la hora de tributar frente a los bancos. Actualmente, las cajas de ahorros son controladas en su mayoría por las gobiernos locales o autonómicos. Esto provoca que cada vez que se altere la composición del gobierno de turno, bien debido a elecciones o a movimientos dentro de un mismo partido, se roten los consejos de administración de las cajas, adquiriendo un perfil político muy marcado.
De la mano de gigantes financieros Caja Madrid o La Caixa, controladas por sus comunidades autónomas y con presencia en bancos como Sabadell y empresas como Endesa, las cajas de ahorros cada vez tienen que ver menos con sus orígenes y finalidades.