La consultora de marcas, Interbrand, con la consultora Deloitte, nos traen su último ranking las mejores marcas verdes. Estos días hemos visto los países reunidos lanzando sus propuestas y compromisos para reducir sus impactos sobre el medio ambiente, compromisos que se archivarán donde han guardado los últimos compromisos en Tokyo y Copenhague.
No obstante, en un mundo donde se está hablando cada vez más del impacto climático, las empresas están bajo presión para mejorar sus actividades en términos de su impacto medioambiental y sus puestos en este tipo de listas ayuda a presentar sus credenciales a sus consumidores.
En esto, priman las empresas que encuentran nuevos y más sostenibles modelos de negocio, soluciones, métodos y materiales para sus actividades. Dicen que para hacerlo bien, requiere la innovación, el liderazgo, el coraje y sobre todo, se requiere la cooperación y asociación con los distintos grupos vinculados con la empresa.
En su análisis, toman lo que llaman los elementos de la prestación y los elementos de percepción. Interbrand cree que las mejores marcas verdes se encuentran en el punto donde la percepción y el rendimiento se encuentran. Con esto en mente, la metodología para establecer las mejores marcas globales verdes se basa en evaluar tanto la percepción del mercado y el comportamiento medioambiental real.
Los elementos de prestación que evaluaron son los siguientes:
- La gobernabilidad
- Las operaciones
- El transporte y la logística
- La participación de las partes interesados
- Los productos y servicios
- La cadena de suministro
Los elementos de percepción que evaluaron son los siguientes:
- La autenticidad
- La relevancia
- La diferenciación
- La consistencia
- La presencia
- El entendimiento
Si empresas quieren situarse en la mejor situación con las partes interesadas, que son sus trabajadores, sus clientes, sus suministradores y, también, sus inversores, deben mejorar en todos estos elementos.
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