O eso al menos es lo que significa Mujirushi Ryohin en japonés. La marca Muji es muy popular en Japón. ¿Una marca que no es una marca? Parece un ejercicio de psicología inversa... pero la política de marketing de esta compañía ha conseguido lo impensable: distinguirse precisamente por la ausencia de distinción. Así, sus productos se venden sin marca ni etiqueta, y con un empaquetado mínimo: es el producto, y poco más.
Sin embargo, a pesar de ello, todo el mundo reconoce un producto Muji: los elementos de su catálogo respiran funcionalidad, simplicidad, están hechos de materias primas naturales y reciclables... muy zen todo. Y a un precio asequible. Creada en 1978, esta empresa se expandió primero por Asia y luego por Europa, y ahora llega a España con su catálogo de productos para el hogar, la cocina, la salud, el vestuario o la papelería. También es posible comprar a través de su tienda online. Eso sí, la web comparte el mismo espíritu sobrio de su linea de productos.
No deja de ser un caso curioso: una empresa que apuesta por un proceso productivo sencillo, por la ausencia de una promoción agresiva, por sus costes ajustados, por reutilizar sus stocks (no se tira nada, todo se saca a la venta aunque sea de temporadas anteriores)... en definitiva, una empresa que escatima en su imagen... y acaba consiguiendo una bien sólida.
Por cierto, un detalle: no vayamos a confundir la marca Muji con la marca "Nisu", tan tradicional en España. Una cosa es no tener marca, y otra tener una marca que "nisu" padre la conoce...
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