Fuertes marcas, por ser conocidas, tienen el impacto de generar flujos de caja asegurados en el futuro. Por eso empresas invierten tantos millones para establecerlas, para mantenerlas y para reforzarlas, en muchos casos con muchas campañas a lo largo de muchos años. Estos flujos están por encima de los que las empresas recibirían de sus productos sin las marcas.
Google ha reemplazado a Microsoft como primero en la lista este año, esta ahora en el tercer lugar detrás de General Electric.
De las españolas en la lista, las marcas Banco Santander está valorada en €8.919 millones, Zara en €4.771 millones, Movistar en €3.456 millones y Cruzcampo en €799 millones.
La lista establece un valor de las marcas en base al valor presente descontado de estos flujos futuros.
Este año, el valor de las cien marcas más importantes han subido un 10,6% llegando a un valor astronómico de €1.189.000 millones (más de un trillón estadounidense).
Continúa siendo muy rentable invertir en marcas.
Vía | BBC News (en inglés) En El Blog Salmón | Las campañas publicitarias de Coca Cola y ¿Sirve para algo la publicidad? Más información | Nota de Prensa de Millward Brown (en inglés)